Bisakah Konten Audio dibuat Menjadi Viral?

"Apakah mesin hit untuk audio mungkin?" Tanya Digg's Stan Alcorn.

Internet, tampaknya, tidak pernah kehilangan ahli untuk menyempurnakan seni viralitas. Atau, tidak ada satu pun dari mereka mungkin tahu bagaimana membuat konten audio menjadi viral. Ya, kebanyakan dari mereka mengacu pada potensi video untuk menjangkau khalayak, dan artikel atau kemampuan meme 'dapat'  dibagikan. 'Dan bagaimana dengan audio? Nah, kebanyakan itu pertanyaan yang timbul-jika benar-benar bisa menjadi viral, atau mengapa viral ini bisa tidak berjalan.

Bisakah Konten Audio dibuat Menjadi Viral?
Mendefinisikan 'viralitas' pasti akan mendorong pertengkaran. Ada yang bilang itu popularitas yang dicapai melalui pembagian berulang-ulang, sementara beberapa mungkin mengatakan ini tentang dampak konten, jika menghasilkan lebih dari seratus konten atau kontroversi.
(sumber: born2invest.com)

Audio versus video

Audio sebagai konten memiliki keterbatasan. Estetikanya hanya terletak pada suara, yang membuatnya menjadi alat yang agak membatasi dari perspektif pemasar online. Video, di sisi lain, tidak hanya memiliki suara, tapi memang memiliki elemen visual (gambar, aktor, animasi, sinematografi, pengeditan) yang bisa menarik perhatian pemirsa.

Tidak seperti audio, video-serta gif dan meme-diakses dan dilihat dengan fokus, jika tidak konsentrasi penuh. Orang biasanya mendengarkan wawancara podcast atau audio saat melakukan sesuatu yang lain, katakan, mengemudi, berjalan  di taman, atau mencuci pakaian.

Perbedaan antara audio dan video adalah apa yang membuat mereka benar-benar berbeda sebagai alat pemasaran. Alcorn berpendapat bahwa ini adalah masalah struktural. Audio tidak seperti 'skimmable' seperti video; Penampil selalu bisa kembali ke tempat ia berhenti dengan hanya melihat diam, dimana di audio, itu berarti mendengarkan sambil membaca seluruh konten.

Dan karena audio diakses saat melakukan sesuatu yang lain, meluncur melalui notulen audio bukanlah hal yang sangat bisa dilakukan. Perlu juga dikatakan bahwa kata 'sambil melakukan sesuatu yang lain' mengatakan banyak tentang apa sebenarnya audio untuk kebanyakan orang: sebuah bentuk hiburan, alat untuk menipu kebosanan.

Untuk memenuhi konteksnya - yang harus diakses, didengar, dan dirasakan oleh sejumlah besar pengguna - kebutuhan akan orang-orang yang akan menekan tombol 'berbagi' di akun media sosialnya. Dan di sinilah kebanyakan konten audio gagal: banyak dari mereka panjang, cukup lama untuk membuat pendengar melupakan gagasan berbagi, betapapun hebat dan menariknya.

Solusinya

Sebagai tanggapan terhadap artikel Alcorn yang luar biasa, Eric Athas dari Nieman Lab menyiratkan bahwa pemasar harus memperlakukan audio seperti video dan gambar. Mengingat panjangnya yang khas, banyak pemasar mengatakan bahwa audio perlu dipangkas hingga satu menit, atau mungkin disunting, hanya menyisakan bagian-bagian penting.

Selain itu, ini juga akan menjadi jawaban yang kuat untuk rentang perhatian cepat Amerika yang menurun, yang disebabkan oleh kecepatan teknologi, penyebaran informasi, komunikasi, dan lain-lain. Oleh karena itu: audio lebih pendek untuk rentang perhatian yang lebih pendek.

Hal yang hebat tentang itu adalah bahwa konten yang dipangkas tidak lagi menjadi konsep baru, apalagi yang tidak dikenal. 

Audioboom, sebuah perusahaan yang berbasis di Inggris yang mengubah kata yang diucapkan menjadi ceruk yang menguntungkan, mengikuti peraturan praktis ini. Tidak semua video di platformnya berada di bawah tiga atau dua menit, namun kebanyakan ada di platformnya. Meskipun saluran berbayar memungkinkan pengguna untuk mengunggah konten selama satu jam per posting, sebagian besar pengguna tampaknya tahu bahwa lebih dari lima menit tidak akan membuat mereka menyukai dan berbagi di platform media sosial.

Pendengar konten audio berkembang, dan satu alasan untuk ini adalah bahwa orang Amerika menjadi sibuk. Berkat produser konten audio, karena mereka melihat kebutuhan Amerika untuk multitask. Kini, setiap profesional yang sibuk bisa mendengarkan musik, membaca buku, atau mengikuti berita kapanpun dan dimanapun.

Kembali ke viralitas tadi mungkin kita masih dalam masa ketika audio tidak membuat penonton mendapatkan konten video dan gambar. Tapi realisasi ini sendiri, dan inovasi terbaru di segmen seperti Audioboom, bisa jadi merupakan awal dari sebuah tren.

Gimana menurut Anda pemirsa Viral Net TV? Bagaimana tanggapanmu pula akan hal ini? Berikan jawaban terbaikmu di kolom komentar!
close
==[ Klik disini 1X ] [ Close ]==